Probablemente alguna vez, navegando por Internet te hayas encontrado con avisos de ‘Cookies’ en algún sitio web de tu interés. Bueno, desde el año 2020, Google, el buscador más popular del mundo, anunció la eliminación gradual de las Cookies de Terceros durante este año de 2023. La decisión se debe a que estamos ante una era donde la protección de datos personales es cada vez más importante y las marcas líderes en buscadores remplantean las formas en las que se obtiene información de los visitantes en la red. En este artículo te explicaremos que siginifca esto, como nos afecta y también conocerás algunas estrategias que podrían prepararte para adaptarte a esta transformación digital que ya está sucediendo.
¿Qué son los cookies de terceros?
Los cookies de terceros son pequeños archivos que se almacenan en tu navegador por un sitio web diferente al que estás visitando. Sirven para recopilar información sobre tus intereses y mostrar anuncios personalizados. Desde hace años atrás esta ha sido la manera en la que las empresas obtienen información importante sobre sus audiencias y enfocan sus esfuerzos publicitarios a las personas adecuadas.
Alternativas a los cookies de terceros.
FLoC: Para Google, las cookies de terceros ya no son viables, así mismo ha ofrecido una solución llamada FLoC (Federated Learning of Cohorts). FLoC agrupa a los usuarios en cohortes basadas en intereses compartidos, en lugar de rastrear individualmente. Esto permite a los especialistas en marketing alcanzar a su audiencia objetivo sin comprometer la privacidad del usuario.
Topics: Además de FLoC, Google también ha introducido Topics. Esta alternativa clasifica a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos en tiempo real, sin recopilar datos personales identificables. Los Topics permiten llegar a audiencias relevantes sin depender de las cookies de terceros.
No desaparecen todas las cookies.
Es importante entender que, aunque las cookies de terceros estén siendo eliminadas o restringidas en muchos navegadores, no todas las cookies desaparecen por completo.
Cookies de primera parte: Son aquellas establecidas por el propio sitio web que estás visitando, aún están permitidas y se utilizan para diferentes propósitos, son esenciales para el funcionamiento de un sitio web, ya que permiten recordar información como las preferencias de idioma, la autenticación del usuario y el contenido del carrito de compras. Estas cookies son consideradas seguras y no plantean riesgos significativos para la privacidad del usuario.
Además, existen otras categorías de cookies que también se mantienen, como las cookies de sesión, que se utilizan temporalmente mientras navegas por un sitio web, y las cookies de rendimiento, que recopilan datos anónimos sobre el uso del sitio para mejorar su funcionamiento.
Estrategias clave para una era sin cookies de terceros.
En este nuevo panorama de la era sin cookies de terceros, es crucial adaptar las estrategias de marketing para seguir llegando a la audiencia correcta. Aquí hay algunas tácticas clave para enfrentar este desafío:
1. Enfocarse en datos de primera parte: Los datos de primera parte, obtenidos directamente de los usuarios a través de registros, formularios de suscripción y otras interacciones, se vuelven aún más valiosos. Estos datos brindan información precisa y confiable sobre los intereses, preferencias y comportamientos de los usuarios, lo que permite una segmentación más efectiva y personalizada.
2. Personalización contextual: En lugar de depender de la segmentación basada en cookies de terceros, es importante centrarse en la personalización contextual. Esto implica utilizar información contextual, como la ubicación geográfica, el dispositivo utilizado o el contenido consumido, para adaptar los mensajes y las ofertas a las necesidades y características específicas de los usuarios en ese momento.
3. Utilizar soluciones de identidad de usuario: Las soluciones de identidad de usuario, como los identificadores determinísticos o probabilísticos, pueden ayudar a vincular datos de diferentes fuentes y ofrecer una visión más completa del cliente. Estas soluciones permiten una mejor comprensión de los patrones de comportamiento y permiten una segmentación más precisa sin depender de las cookies de terceros.
4. Colaborar con socios y alianzas: En un entorno sin cookies de terceros, la colaboración con socios y alianzas estratégicas puede ser fundamental. Al asociarse con plataformas publicitarias, redes sociales u otros socios confiables, puedes acceder a datos de audiencia de calidad y aprovechar sus capacidades de segmentación para llegar a la audiencia deseada.
5. Medir y optimizar constantemente: En este nuevo escenario, la medición y la optimización se vuelven aún más importantes. Utiliza herramientas y tecnologías de análisis para monitorear el rendimiento de tus campañas, identificar patrones y tendencias, y realizar ajustes continuos para mejorar los resultados. La optimización basada en datos te ayudará a maximizar el impacto de tus esfuerzos de marketing sin depender de las cookies de terceros.
Al considerar estas estrategias, estarás preparado para enfrentar los desafíos de la era sin cookies de terceros y seguir brindando experiencias personalizadas y relevantes a tu audiencia objetivo. La adaptabilidad y la capacidad de aprovechar los datos de primera parte y las soluciones de identidad de usuario serán fundamentales para mantener la efectividad de tus campañas de marketing en este nuevo contexto
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